marek_sie

Do Moderatora - jeśli to nie ten dział, to proszę o przeniesienie.

Jak w temacie! krótka historia firmy produkującej nasz sprzęcik. Warto wiedzieć, czego uzywamy i skąd to pochodzi.

Historia Marki: Nokia - Connecting People
Jest rok 1865. W Finlandii, na brzegu Tammerkoski Rapids Frederik Idestam zakłada młyn, w którym wytwarzana jest miazga drzewna. Mały młyn w ciągu kilku lat przekształca się w dobrze prosperującą firmę przemysłu papierniczego, produkującą papier i celulozę. W roku 1871 Idestam nadaje firmie nazwę Oy Nokia Ab.
Również koniec XIX wieku przynosi narodziny dwóch innych przedsiębiorstw, istotnych dla historii marki Nokia. W 1898 roku Eduard Polón zakłada w Helsinkach Fińskie Zakłady Przetwórstwa Kauczuku Sp. z o.o. (Finnish Rubber Works), które początkowo produkują tradycyjne kalosze i spodnie przemysłowe. W roku 1904 roku firmę przeniesiono do miejscowości Nokia. Jedną ze specjalności zakładów są opony rowerowe i samochodowe.
Rok 1912 dał początek fabryce Suomen Punomotehdas Oy, założonej przez Arvid WickstrÃśm w Helsinkach, która jako pierwsza w Finlandii zajmuje się produkcją przewodów elektrycznych i kabli. Niebawem Suomen Punomotehdas Oy przenosi się do miasta Nokia, a w 1917 zostaje wcielona do Finnish Cable Works Ltd – Fińskich Zakładów Kabli. Połączone siły oraz rosnący popyt pozwalają na rozwinięcie produkcji kabli na wielką skalę.
W latach sześćdziesiątych Nokia stawia pierwsze kroki na rynku telekomunikacyjnym. W 1963 roku opracowano radiotelefon, a dwa lata później zaprojektowano modemy do przesyłania danych, o których nabywcy indywidualni dowiedzieli się wiele lat później.
W 1966 roku nastąpiło największe w historii Nokia połączenie trzech firm: Finnish Rubber Works, Finnish Cable Works i Nokia Ab. Powstała wtedy Nokia Corporation – grupa specjalizująca się w branży papierniczej, produktach elektrycznych i elektronice oraz w produkcji gumy i kabli.
W drodze ku mobilności
Lata osiemdziesiąte ubiegłego wieku charakteryzują się rozkwitem usług telekomunikacyjnych. Kiedy w 1981 roku w Skandynawii uruchomiono pierwszą na świecie międzynarodową sieć telefonii komórkowej (system NMT), Nokia mogła pochwalić się już pierwszym działającym w niej telefonem samochodowym.
Mobira Cityman, który pojawił się na rynku w 1987 roku, był pierwszym przenośnym telefonem, działającym w systemie NMT. Właśnie to urządzenie położyło fundament pod dynamiczny rozwój telefonów przenośnych. Od tego czasu rozmiary telefonów nieustannie maleją – odwrotnie proporcjonalnie do wzrostu udziału w rynku.
Stworzenie bezprzewodowego świata, jakiego ludzie coraz bardziej się obecnie domagają, wymagało przełomu technologicznego oraz zmiany klimatu politycznego. Wykorzystaną do tego technologią był cyfrowy standard GSM, który oprócz wysokiej jakości połączeń głosowych umożliwiał również przesyłanie danych. W 1987 roku celem politycznym stało się wdrożenie standardu GSM w całej Europie do 1 lipca 1991 roku. Finlandii udało się dotrzymać terminu dzięki firmie Nokia oraz operatorom.
W 1989 roku Nokia dostarcza pierwszą sieć GSM do fińskiej kampanii Radiolinja, a już w latach dziewięćdziesiątych firma zaopatrywała sieć GSM do 90 operatorów na świecie.
Cyfrowa rewolucja
Zaczyna się od 1992 roku, kiedy Jorma Ollila – wówczas prezes działu Nokia Mobile Phones (Telefonów Komórkowych) – został powołany na prezesa całej Grupy Nokia. Korporacja pozbyła się oddziałów niezajmujących się działalnością kluczową i skupiła się na telekomunikacji. Odtąd każdy kolejny rok przynosi nowe przełomy w technologii telefonów.
W tym samym roku Nokia wprowadza swój pierwszy telefon komórkowy – model 1011, interface i projekt ten daje podstawę do tworzenia przyszłych modeli. Jednocześnie Nokia zaczyna używać hasła „Connecting People”, które obrazuje wkład firmy w bezprzewodową komunikację między ludźmi. Seria telefonów 2100, która pojawia się dwa lata później, staje się hitem na świecie, w krótkim czasie nabywcy kupują aż 20 milionów aparatów z tej serii.
Gdy w 1994 roku w telefonie Nokia po raz pierwszy wprowadzono możliwość przesyłania wiadomości tekstowych, użytkownicy telefonów komórkowych odkryli nowy sposób szybkiej i efektywnej komunikacji. Dzięki tej technologii pojawił się nowy rodzaj zachowań: mobilna subkultura, w ramach której codziennie na całym świecie przesyłanych jest ponad miliard wiadomości tekstowych.
W 1999 roku Nokia wprowadza model 7110, który po raz pierwszy wykorzystuje WAP (Wireless Application Protocol). Przeglądarka WAP w modelu 7710 zapewnia natychmiastowy dostęp do treści stron internetowych.
Już rok potem powstaje urządzenie przeznaczone dla odbiorców biznesowych i kompatybilne z najbardziej używanym oprogramowaniem do biur. Jest to Nokia 9210 Communicator, który zaznacza początek ery kolorowych wyświetlaczy.
Kolejny przełom następuje w modelu Nokia 7650, który jako pierwszy na świecie jest telefonem ze zintegrowanym aparatem fotograficznym, działającym w sieciach GSM. Produkt ten był dla firmy ważnym kamieniem milowym, ponieważ rozpoczął ewolucję od komunikacji głosowej do wizualnej. Zaraz potem pojawił się model Nokia 3650 z wbudowaną kamerą i odtwarzaczem wideo.
W 2003 roku wraz z telefonem Nokia 6600 firma zaprezentowała nowy wymiar komunikatów multimedialnych — technologię SMIL (Synchronized Multimedia Integration Language), pozwalającą użytkownikom na przesyłanie, odbieranie oraz przechowywanie komunikatów multimedialnych w określonym z góry porządku.
W kolejnym roku firma nie zwolniła tempa przy wdrażaniu innowacji wizualnych – pojawił się model Nokia 7610, pierwszy telefon z aparatem wyposażonym w megapikselową matrycę. Na rynek trafił w czerwcu 2004 roku i teraz jego użytkownicy mogą nie tylko robić i przesyłać zdjęcia, lecz również wykonywać wydruki o fotograficznej jakości, poprzez łącze Bluetooth (dzięki aplikacji stworzonej wspólnie z Hewlett-Packard) lub usługę „kiosku drukującego” opracowaną wraz z firmą Kodak.
Kolejnym przełomem w komunikacji mobilnej stał się wprowadzony również w czerwcu 2004 model Nokia 6630, pierwszy na świecie telefon komórkowy łączący korzyści oferowane przez technologie 3G, EDGE oraz wiodącą platformę smartfonów Series 60. Entuzjastom telefonów z aparatami fotograficznymi technologia 3G zapewnia szybsze przesyłanie obrazów i sekwencji wideo, a także możliwość dzielenia się doświadczeniami audiowizualnymi w czasie rzeczywistym.
W 2004 r. Nokia wprowadziła kolejne innowacje – są to np. składana klawiatura QWERTY, umieszczana w telefonach serii Nokia 6000, oprogramowanie Lifeblog służące do edycji/przechowywania fotografii cyfrowych oraz naprawdę przełomowa, zabawna aplikacja, pozwalającą na pisanie wiadomości świetlnych w powietrzu – za pomocą telefonu Nokia 3220.
Wzornictwo zawsze było istotne dla Nokia. Firma stworzyła nową kategorię produktów „Moda”. Wielokolorowe, nakładane obudowy umożliwiły przekształcanie telefonów w modne dodatki „na jeden wieczór”. We wrześniu 2004 roku Nokia przedstawiła trzy nowe telefony z kategorii „Moda” w stylu art.deco o wyrafinowanej formie, posiadające przy tym wszystkie niezbędne funkcje telefonu komórkowego – są to Nokia 7260, Nokia 7270 i Nokia 7280.
Wartości marki
„Connecting People” to hasło odpowiadające temu, co Nokia oferuje nabywcom. Nokia rozumie, że komunikacja jest fundamentalną potrzebą człowieka. Pragnie więc umożliwić ludziom ekspresję i wchodzenie w interakcje społeczne. Marka Nokia ma cztery główne filary, obowiązujące od ponad 15 lat:
• Niezmienna jakość – im szybciej zmienia się rzeczywistość, tym bardziej cenione są rzeczy, których jakość trwa. Ludzie pragną nowych produktów i usług – chcą je jednak otrzymywać od firm i marek, do których mają zaufanie;
• Zrozumienie nabywców – Nokia jako pierwsza doceniła znaczenie segmentacji produktów, uznając, iż nie istnieje jeden telefon, który mógłby spełnić oczekiwania wszystkich klientów. Nokia jako pierwsza wprowadziła kolory, unikalne materiały oraz grafikę, umożliwiając użytkownikom swoich produktów personalizację telefonów i ułatwiając im osobistą ekspresję;
• Rozpoznawalne wzornictwo – produkty marki Nokia są unikalne i różnią się od wszystkich innych. Niepowtarzalne projekty Nokia są tworzone z myślą o komforcie użytkownika;
• Łatwość użytkowania – zbyt często zdarza się, że złożoność technologii może przytłoczyć użytkownika końcowego. Nokia optymalizuje doświadczenia użytkownika, sprawiając, że technologia staje się dostępna oraz intuicyjna.
Nokia stara się rozumieć i zaspokajać potrzeby klientów, dlatego też jej produkty podzielone są na kategorie. Każda kategoria odpowiada określonej grupie użytkowników i telefony do niej należące posiadają funkcje, zaspokajające potrzeby konsumenta.
Wyróżnienia w Polsce
Marka Nokia osiąga bardzo dobre wyniki. Dostępne dane badań zewnętrznych (prowadzonych zarówno przez analityków branży, jak i przez przedstawicieli nabywców) pozwalają konkretnie określić jej rynkowy potencjał. Dobrym przykładem jest coroczne globalne badanie Interbrand, w którym Nokia po raz trzeci z rzędu została wymieniona wśród dziesięciu najlepszych marek świata.
Kolejnym wyrazem uznania dla Nokia było drugie miejsce, jakie firma osiągnęła w – sporządzonym w 2004 roku – zestawieniu najlepszych marek Azji. Nokia została ponadto uznana za najbardziej godną zaufania markę telefonów komórkowych we wszystkich 14 państwach europejskich w badaniu konsumenckim przeprowadzanym przez Reader’s Digest.